2023年秋冬シーズンよりThe LOFT LABOは、ブランド名を〈miffew〉（ミフュー）にあらため、再始動いたします。 
新しいブランド名である〈miffew〉は、冬の3ヶ月を意味する“三冬(みふゆ)”という古語と貴重・わずかなという意味を持つ“few”をかけ合わせた造語です。ネーミングには、トレンドやジェンダーを超え、着る人の個性や日常に寄り添いながら、永く愛され続けるダウンウエアを、世界の都市生活者に向けて発信していくという強い願いと意志を込めました。
信頼のおける生産背景を活かしながら、表地をはじめとする素材やディテールに至るまで、妥協のないモノ作りを目指したファーストシーズン。従来のダウンウエアの常識を覆す新しさと暖かさに満ちた本質的なコレクションを展開していきます。